Бренд «Шелл»

В 1891 году компания «Маркус Сэмюэл энд Компани» впервые использовала торговую марку «Шелл» для транспортировки керосина на Дальний Восток. Эта маленькая компания, созданная в Лондоне, первоначально занималась торговлей антиквариатом, редкими сувенирами и морскими ракушками. Товары завоевали такую популярность, что вскоре «Маркус Сэмюэл энд Компани» удалось построить прибыльный торговый бизнес, ориентированный на страны Дальнего Востока.

Корпоративным брендом торговая марка «Шелл» стала в 1897 году, когда Сэмюэл основал компанию «Шелл Транспорт энд Трейдинг Компани». Первым логотипом компании, созданным в 1900 году, была раковина мидии, но с 1904 года в качестве визуального образа корпоративного бренда стала использоваться раковина морского гребешка.

В 1907 году произошло слияние голландской компании «Ройял Датч Петролеум», занимающейся разработкой нефтяных месторождений в Вест-Индии и на Суматре, и «Шелл Транспорт энд Трейдинг Компани». Так возникло одно из крупнейших в мире предприятий — концерн «Ройял Датч Шелл» (сокращенно — «Шелл») со штаб-квартирами в Лондоне и Гааге. Это название сохранилось и до наших дней.

С течением времени эмблема «Шелл» претерпевала изменения, отвечая новым тенденциям в графическом дизайне. В 1971 году дизайнер Рэймонд Лоуи создал и представил эмблему «Шелл», которая без существенных изменений и сегодня является одним из наиболее узнаваемых символов в мире.

Узнайте больше о нашей работе в России и мире

Звуки «Шелл»

С начала ХХ века концерн «Шелл» использует музыку в визуальной и звуковой коммуникации. В свое время над рекламными проектами мы работали с такими певцами, как Бинг Кросби и «Сэмми» Дэвис-младший. В 2015 году мы представили «Звуки «Шелл», которые были созданы в сотрудничестве с компанией «Бритиш Филм» и композитором Томом Хоуи. «Звуки «Шелл» — это наша звуковая «подпись», которая выражает ценности и энергетику бренда — современной компании, придерживающейся инновационного подхода в построении устойчивого энергетического будущего.

Результатом нашего сотрудничества стала трехминутная оркестровая композиция и сюита с более чем пятьюдесятью вариациями исполнения в различных музыкальных жанрах. Каждая вариация основана на главных нотах «Звуков «Шелл», которые могут быть воспроизведены в разных стилях — от тяжелого ритма электрогитар до различных адаптаций под тайскую или турецкую музыку. Самой короткой вариацией является двухсекундная музыкальная тема, которая обычно звучит при демонстрации нашей эмблемы (ракушки) в конце любого фильма концерна «Шелл». Мы бы хотели, чтобы со временем «Звуки «Шелл» стали таким же узнаваемым брендом, как и наша ракушка.

Прослушайте двухсекундную мнемоническую тему

Посмотрите краткий документальный фильм о создании «Звуков Шелл»

В рамках нашей инициативы #makethefuture мы задаем людям прямой вопрос: «Вы можете придумать идеи, способные помочь решить энергетические проблемы, с которыми сталкивается наш мир?»

Инициатива была создана для поиска творческого потенциала и научной изобретательности людей в любой точке планеты. Чтобы воодушевить людей, концерн «Шелл» запустил несколько инновационных программ: Shell Ideas360 и «Экомарафон «Шелл» — для студентов, Shell LiveWIRE — для молодых предпринимателей, а также Shell GameChanger — для специалистов и ученых.

Сегодня, как никогда, миру нужно больше ученых, технологов, инженеров и математиков, способных в будущем решать проблемы энергоснабжения, с которыми сталкивается наша планета.

В основе программы #makethefuture лежат инновационные технологии, которые становятся движущей силой человеческого прогресса. Одним из прекрасных примеров программы #makethefuture является проект Лоренса Кембелл-Кука.

Суть проекта состоит в следующем: около 200 кинетических пластин, разработанных Лоренсом, были заложены на футбольном поле в одном из районов Рио-де-Жанейро.

Эти пластины улавливают энергию, генерируемую игроками на поле. В сочетании с энергией солнечных батарей мы смогли получить частично возобновляемый источник энергии, который сегодня местное население использует для освещения этого футбольного поля.

Узнайте больше об инициативе #создайбудущее (#makethefuture)